科创指导站：《企业实施商品品牌战略要专注的主要问题》讲座成功召开！

2019年9月27日，宁波市科技创新协会品牌工作指导站召开《企业实施商品品牌战略要专注的主要问题》讲座，邀请宁波市市场监督管理局商标处黄迪处长为现场企业家讲解品牌战略商标阶段相关要点。

企业想要在市场竞争中得到发展与壮大，必须重视品牌的力量，规划好品牌战略。站在在长远发展的角度，企业需制定合理的品牌发展战略迈出从商标到品牌再到知名品牌的步伐。一个企业可以是一个品牌，也可以使用不同的品牌，但无论是哪一种，从实质上讲就是赋予商标更多含义及品牌内涵。由于商标在企业发展的过程中发挥的作用越来越重要，很多企业及个人的商标注册意识越来越高。

会上，黄处用“品牌的基础是商标。”一句话和“注册、使用、管理、保护”四要素点出企业打造品牌的关键，并提醒企业无论在实施品牌战略的任何阶段，都要注重以下四个要点：一是政策信息需关注，二是商标注册有窍门，三是商标使用要正确，四是商标管理不可少。

近年来国家越来越重视商标品牌，实施知识产权战略推进保护知识产权。现场黄处向大家分享了近期的国家政策。在制度方面，自2019年11月1日起，《商标法》修改条款实施，重点是规制恶意注册 、保护商标权。在业务办理方面，2019年起宁波商标受理窗口提高了商标业务的办理范围，涵盖申请注册、变更、续转、转让、许可备案等总计24项。在成本方面，今年7月我市开始实行规费减收，8月出台《宁波市商标专用权保险试点工作方案的通知》，为企业新增商标保险。

黄处指出，商标是品牌的基础、根基，是品牌唯一法律表现形式，拥有区别性和专用性。商标注册必须遵循先来后到原则，且要关注商标设计的显著性、整体性特征。在注册时要注意以下几点：设计与查询同步；了解商标的组合，各部分分别注册，减少驳回率；不过度跨类注册，关注关联类别、关联商品或服务的注册； 用好权利，必要时驳回复审，争取再审通过。

2019年随着“双随机、一公开”的实行，明确对商标的使用进行了监管。黄处为企业家诠释了商标右上角标记的区别，同时通过“大白兔”、“NIKE”、“杜康”、“五粮液”、“江小白”等案例，从使用位置、设计方式上提出商标使用的正确方式，并警示企业投机设计和使用不规范商标品牌产生的后果以及商标不受法律保护给企业带来的损失。

随后，黄处针对企业提升品牌知名度阶段，商标的利用价值为企业提出一些建议：商标除了在标识品牌、提高影响力外，还可以用来许可、转让、质押和贷款。一个有重量的商标，能为企业带来不少的品牌收益。此外，无论在那个阶段，企业都要做好商标的管理工作，平时注重商标“保养”，关注商标信息变更；在注册环节要警惕恶意抢注，遇到冒名者也不要烦恼，收集证据，邀请专业律师、向有关部门投诉，甚至自己就能做到打假；以免商标过期给企业造成巨大的损失。

最后，黄处向所有企业家介绍了我市品牌工作指导站的价值和落实情况，并对宁波市品牌指导站提出工作要求。我品牌工作指导站汪主任表示：作为我市推进品牌战略的试点之一，科创指导站将认真落实基层指导站工作，通过信息化平台为企业提供有关商标品牌培育、运用、管理、维权领域的一站式服务，包括扶持政策传递、商标品牌咨询、优质服务机构推荐、商标侵权预警等，大大减少企业品牌商标的风险。